Kuulun toimi­tus­johtaja ei tuhlaa aikaansa netissä

OU­LU

Nii­na Hen­ti­lä

nii­na.hen­ti­la@fo­rum24.fi

– Ei kan­na­ta, hul­lua tuol­lai­nen.

Näin mark­ki­noin­ti­toi­mis­to Kuu­lun toi­mi­tus­joh­ta­jaa Jon­na Muu­ris­ta on va­roi­tel­tu use­aan ot­tee­seen.

Muu­ri­nen pe­rus­ti so­meen ja vi­de­o­mark­ki­noin­tiin eri­kois­tu­neen Kuu­lun vuon­na 2013. En­sim­mäi­set va­roi­tuk­sen sa­nat hän sai kuul­la puo­li vuot­ta myö­hem­min pal­ka­tes­saan en­sim­mäi­sen työn­te­ki­jän.

– Tein sil­loin sa­ta­tun­tis­ta työ­viik­koa. Mi­nun oli pak­ko saa­da työn­te­ki­jä.

Alus­sa Muu­ri­sel­la ei ol­lut kas­vu­suun­ni­tel­mia. Hän ha­lu­si vain luo­da it­sel­leen maa­il­man par­haan työ­pai­kan.

– Hel­poin vaih­to­eh­to oli­si ol­lut se, et­tä oli­sin teh­nyt töi­tä rau­hal­li­ses­sa tah­dis­sa vain it­sel­le­ni. Olen kui­ten­kin sen ver­ran kun­ni­an­hi­moi­nen, et­tä pää­tin mie­luum­min pal­ka­ta työn­te­ki­jöi­tä kuin kiel­täy­tyä töis­tä.

Muu­ta­kin kuin esi­te

Ny­kyi­sin Kuu­lul­la on 25 työn­te­ki­jää ja kol­me yrit­tä­jää: Muu­ri­sen li­säk­si hä­nen avi­o­mie­hen­sä Tuo­mas Muu­ri­nen ja Hel­sin­gin toi­mis­toa pyö­rit­tä­vä Vil­le Poh­jo­nen.

– Sii­tä­kin va­roi­tel­tiin, et­tä ei tule toi­mi­maan, kun on kol­me joh­ta­jaa. Mut­ta hy­vin on men­nyt.

Mark­ki­noin­ti­a­la on muut­tu­nut Kuu­lun vii­si­vuo­ti­sen tai­pa­leen ai­ka­na val­ta­vas­ti. Vuon­na 2013 di­gi­mark­ki­noin­ti oli uu­deh­ko jut­tu. Myös tek­no­lo­gia on men­nyt hur­jas­ti eteen­päin.

Suo­mes­sa on hil­jal­leen ym­mär­ret­ty mark­ki­noin­nin mer­ki­tys, mut­ta pa­nos­tus sii­hen on yhä vä­häi­sen­lais­ta. Esi­mer­kik­si ruot­sa­lai­sy­ri­tyk­set käyt­tä­vät Muu­ri­sen mu­kaan mo­nin­ver­roin enem­män ra­haa mark­ki­noin­tiin kuin suo­ma­lai­sy­ri­tyk­set. Edel­leen saa­te­taan myös aja­tel­la, et­tä mark­ki­noin­ti on yh­tä kuin esi­te.

– Aja­tus­maa­il­ma on meil­lä hy­vin tuo­te­kes­keis­tä. Aja­tel­laan, et­tä hyvä tuo­te myy it­se it­sen­sä. En­nen saa­tet­tiin tek­no­lo­gi­ay­ri­tyk­ses­sä lait­taa suu­lain in­si­nöö­ri vas­taa­maan mark­ki­noin­nis­ta. Se ei enää rii­tä.

Kou­lu­tus avaa sil­mät

Muu­ri­nen kou­lut­taa vuo­sit­tain noin 3 500 ih­mis­tä di­gi­mark­ki­noin­nin sa­loi­hin. Moni häm­mäs­te­lee si­tä­kin: ei­kö se ole it­sel­tä pois?

– En­sin täy­tyy kou­lut­taa, jot­ta ih­mi­set hok­saa­vat, kuin­ka tär­ke­ää mark­ki­noin­ti on.

Ei ole kau­an, kun ko­his­tiin vi­de­o­ku­vaa ot­ta­vis­ta dro­neis­ta. Ny­kyi­sin pie­nois­kop­te­rit tai­vaal­la ovat ar­ki­päi­vää.

Muu­ri­sen mu­kaan on mah­do­ton­ta tie­tää, mis­tä vuo­den ku­lut­tua vauh­ko­taan mark­ki­noin­nis­sa. Tek­ni­nen puo­li ete­nee, chat­bo­tit ja li­sät­ty to­del­li­suus yleis­ty­vät.

Yk­si asia on kui­ten­kin var­maa.

– Ero osaa­jien ja osaa­mat­to­mien vä­lil­lä kas­vaa.

Tie­tois­ta työn vält­te­lyä

Muu­ri­nen on huo­man­nut, et­tä ih­mi­set ovat kes­ki­mää­rin to­del­la kouk­kuun­tu­nei­ta so­meen. Hä­nen kou­lu­tuk­sis­saan saa ja pi­tää so­met­taa, mut­ta jou­kos­sa on ai­na nii­tä, jot­ka ei­vät ero­ta työ­hön liit­ty­vää tär­ke­ää so­me­vies­tin­tää ja pa­ko­no­mais­ta so­men se­laa­mis­ta toi­sis­taan.

Haas­tat­te­lu­het­kel­lä Muu­ri­sel­la on it­sel­lään 64 000 lu­ke­ma­ton­ta vies­tiä.

– Kat­son ne sil­loin, kun on ai­kaa. En kos­kaan tuh­laa ai­kaa­ni ne­tis­sä, vaan pri­o­ri­soin tär­ke­ät asi­at.

Toi­mi­tus­joh­ta­ja on tark­ka ajan­käy­tös­tään. Hän ei tee vii­kon­lop­pu­kou­lu­tuk­sia, ja ar­ki-il­lat ku­lu­vat las­ten kans­sa.

– Pa­nos­tan sii­hen, et­tä olen tie­toi­ses­ti te­ke­mät­tä töi­tä. Lop­puun­pa­la­nut yrit­tä­jä ei ole hyö­dyk­si joh­ta­ja­na, ei­kä äi­ti­nä.

Ou­lun seu­dun yrit­tä­jä­nai­set pal­kit­si kes­ki­viik­ko­na Jon­na Muu­ri­sen vuo­den 2019 yrit­tä­jä­nai­sek­si.

Jon­na Muu­ri­nen

Ikä: 41 vuot­ta

Ko­ti­kau­pun­ki: Ou­lu

Per­he: Avi­o­mies Tuo­mas sekä
5. ja 6.-luok­ka­lai­set ty­töt.

Har­ras­tuk­set: Lu­mi­lau­tai­lu, kun­to­sa­li, fat-pyö­räi­ly, luon­to.